Modemærket, Der Hjælper Peruvianske Dæmninger

2024 Forfatter: Steven Freeman | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 08:16

Lad dig ikke narre af navnet. Beklædning af dette supermoderne og smarte danske brand er elegante, enkle med klassiske linjer og pastelfarver, men frem for alt med et hjerte. Vi talte med dets grundlæggere, Veronica og Louise, som har skabt en unik forretningsmodel, som de ud over at gøre mere end tiltalende og tidløse beklædningsgenstande hjælper kvinder, der er fængslet i Cuzco, med at tjene til at leve og finde motivation i deres daglige liv. Gå ikke glip af hendes forskellige og inspirerende modehistorie.

Hvordan og hvornår kom du på denne forretningsidé?

For et par år siden boede jeg i Kenya og arbejdede med en organisation, der distribuerede menstruationskoppen til afrikanske kvinder, der ikke har råd til intime hygiejneprodukter. Jeg blev interesseret i hvorfor kvinderne i Nairobi sad i fængsel, og hvordan det fængsel var, hvad de gjorde derinde, og hvordan de kunne komme ud. Jeg talte med en fængselschef og gik for at besøge hende.

Hvad var dine første indtryk?

Det var meget åbenlyst, at grunden til [disse kvinder] var der, var relateret til fattigdom: narkotikahandel, prostitution, de fleste af dem var fra landet og havde et meget lavt uddannelsesniveau, og da de kom ud af fængslet, var de endnu fattigere. end da de gik ind. Jeg var også klar over, at dette foregik overalt i verden, og at der var en meget hurtig stigning i antallet af kvinder, der var fængslet i udviklingslandene, og min iværksætterside troede, at hvis du kan bidrage med uddannelse, design og gode materialer, kan du forvandle disse år til Fængsel i gode job, med en rimelig løn, nye færdigheder og at have noget at stå op for hver morgen, men også muligheden for at forsørge dig selv og din familie og spare på, når du går ud. Sådan startede det hele.

Hvorfor beslutter du at starte Peru?

Jeg prøvede at starte i Nairobi, men kunne ikke finde landets naturlige materialer, som jeg kunne arbejde med. For at dette skulle være en succes, var jeg nødt til at skabe et produkt, som folk virkelig ønsker at have, ikke købe det af sorg eller for at hjælpe nogen. Mange af disse lande med høje fattigdomsfrekvenser har også fantastiske naturlige materialer og [tekstil] traditioner, kunsthåndværk, der er blevet overført især mellem kvinder fra generation til generation. Så jeg gik tilbage til Danmark og begyndte at kigge efter destinationer, der havde meget høje kvinder af fængslede kvinder kombineret med de bedste materialer i verden og håndværkstradition. Også,Peru var på nummer én på min liste for alpakkauld, og på samme tid fordi Peru har mange kvinder, der har været ofre for narkotikahandel, og som har domme mellem 5 og 17 år og også er de bedste vævere i verden.

Hvordan startede projektet der?

Jeg mødte præsidenten for det peruanske fængselssystem, og han syntes, det var fantastisk. Grundlæggende sagde han, at han havde brug for den private sektor til at intensivere og udføre gode job. Jeg rejste gennem Peru med min familie på besøg i fængsler, og jeg besluttede at starte i Cuzco, fordi alpakka kommer derfra, og der er tradition for at arbejde med hjemmelavede maskiner. Sådan startede vi i Peru.

Vidste du altid, at du ville lave denne alpakka spordragt og t-shirts?

Nej. Gudskelov, jeg er ikke alene. Jeg havde idéen, og jeg har meget initiativ, men min partner, Louise, er designeren. Efter min første rejse til Peru sagde jeg “vil du se på dette? Hun er meget god med luksusprodukter, og jeg vidste, at hun ville gøre noget, der virkelig repræsenterer dansk design, som er af meget god kvalitet, ikke er underlagt 30 sekunders mode og er bygget til at vare, og hun er fantastisk til det. Derefter accepterede han, og hun designer alt.

Kun et år efter oprettelsen af Cárcel-mærket er solgt hos Net à Porter, hvordan gjorde du det?

Det er godt! Vi begyndte at sælge vores produkt sidste august i Copenhagen Fashion Week, og vi er et firma, der prøver at gøre tingene anderledes på mange måder: ikke kun producerer vi i fængsel, vi har heller ikke sæsoner, vi sælger direkte til forbrugeren online, vi prøver eliminere affald i vores produktionskæde ved kun at fremstille små partier, når kunderne bestiller dem. Det er en anden måde at gøre mode på, og det er fantastisk, at et firma, der er så stort og så vidtgående som net à porter, accepterer et brand, der fungerer på en anden måde. Det giver os en meget stor platform, og jo mere efterspørgsel vi har, kan vi naturligvis give flere kvinder job.

Hvad er det næste trin for fængsel?

Nu begynder vi i Thailand for at arbejde med silke, begynder i Chiang Mai-fængslet og i de næste par uger vil vi starte produktionen. Min idé er at udvide mærket til nogle 5 lande med dets 5 stoffer og håndværketraditioner og opbygge et brand, som folk kan stole på for dets kvalitet og værdi og demonstrere, at det kan være kommercielt vellykket og have en social indvirkning på samme tid og at andre virksomheder ser, at modellen fungerer og slutter sig til bevægelsen for forandring. Der mangler kølige og etiske alternativer.

Er bæredygtighed vigtig for dit brand?

Det er essensen af hvem vi er. Når du starter fra bunden er det en luksus, fordi du ikke behøver at genopfinde maskiner, det er en luksus og et ansvar. Modebranchen er en af de mest forurenende, og det skal ændres. Mit mål er at skabe en produktionskæde, der handler om at løse problemer snarere end at skabe dem.